儿童广告隐藏的危害
电视是集声音、图像、色彩于一体的“魔盒”，儿童广告则是其中最吸引孩子的部分之一。但记者在查阅相关学术论文后发现，一些有问题的儿童广告也会给孩子带来消极影响。
形成错误的道德观和价值观。一个小朋友拿了一袋食物向小伙伴炫耀：“妈妈爱我才给我买。”小伙伴马上要求妈妈买，否则就说妈妈不爱他；看到洗衣粉广告里的小朋友都在泥坑里踢球，现实中的孩子也穿着干净衣服去泥坑玩耍；奶奶辛苦做好的菜，孩子没礼貌地嚷道：“不好吃，要用某某鸡精”。这些广告的表达观点和传统的尊老爱幼、团结互让等教育观点背道而驰，容易让孩子形成错误的道德观和价值观，比如：攀比、享乐、不尊重人、送礼等。
对健康饮食行为的误导。大口吃汉堡，喝冰镇可乐，一个孩子在广告里露出满足的神情。广西营养学会副理事长马力平教授表示，许多食品广告打着健康的旗号，实际上都是高脂、高糖、高盐和高热量的，并不利于孩子的生长发育。但孩子看到广告后，往往会要求家长购买，比如洋快餐、膨化食品等。北京协和医院急诊科医生于莺也在微博中提到，很多果冻广告都是用“一口吞”的动作来表示果冻的美味，这很容易引起孩子窒息，属于误导。
语言文字使用不规范。为了吸引孩子，www.zgjsyw.com不少广告都采用易上口的广告语，对常用词语进行改编，比如 “骑乐无穷”、“鸡不可失”等成语，常用在玩具等广告中。这种做法容易让还处于启蒙阶段的孩子接收到错误的语言信息。
不利于孩子生长发育。这不仅仅针对于儿童节目，而是整个电视对儿童可能产生的影响。华盛顿大学儿童行为学研究专家克里斯塔基斯教授发现，经常看电视会影响儿童的语言发育，还会造成儿童近视、远视、斜视以及注意力不集中。美国一项最新研究指出，看电视可导致儿童行为暴躁、经常乱踢乱打、大哭大叫。英国顶尖心理学和生物学家埃里克·西格曼经过10多年研究后呼吁：“应该严格控制少年儿童每天看电视的时间。”他表示，3岁前，孩子大脑发育应完成约80%，经常看电视会延缓大脑发育，且这一影响是不可逆的。
专家呼吁：希望有更多公益广告出现
在美国及欧洲，儿童广告内容审核非常严格。通常会有一个由教育、心理和媒体专家共同组成的广告审查机构，负责对儿童广告进行把关。即使这样，他们对儿童广告的要求也没有放松。
瑞典早在1991年就颁布法律，全面禁止针对12岁以下儿童的电视广告。美国联邦贸易委员会制定了关于儿童广告的种种规则，在儿童节目和广告之间设置“分离器”，限制儿童节目中的广告时间等。《加拿大广告标准准则》规定，禁止将儿童作为广告对象。而在意大利，14岁以下的儿童是禁止出现在电视和广播广告中的。
法国卫生部长曾呼吁明令禁止部分食品广告在儿童节目中播出，同时劝告商场、超市把糖果类产品从收银台附近的货架上撤掉。“孩子的世界没有广告”运动仍在呼吁和争论中，发起者希望所有公共及私立频道在针对12岁以下儿童节目中禁止播放任何广告，而且在儿童节目播放前后的十五分钟内禁止播放任何针对成年人的广告。
在我国，2009年中国广告协会也曾呼吁，以青少年尤其是儿童为对象的电视、广播栏目中，所播放的广告应当符合青少年儿童的健康情趣和需求。但在监管和实施过程中，仍存在许多问题。不少专家和学者都呼吁，我国应该针对儿童节目和广告制定相应的法律法规，对儿童广告的播出时间和数量进行限制，鼓励企业自律。
“希望有更多体现真善美的公益广告出现。”李小曼建议，她很喜欢最近热播的公益广告Family，这则广告用动画字母，让孩子简单直接地了解家庭的含义，这类广告不管对孩子还是对家长来说都是正面的。而做健康教育多年的丁女士也表示，作为一个5岁孩子的妈妈，她更愿意让孩子从广告中获得知识，比如“牙刷广告可以做成教孩子刷牙的形式”，通过寓教于乐的方式销售产品也未尝不可。▲